近日，由北京市市場監(jiān)督管理局聯(lián)合中國廣告協(xié)會、北京廣告協(xié)會共同組織的“2025年度北京市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例征集活動”結(jié)果正式揭曉。經(jīng)專家評審與行業(yè)遴選，北京工商大學語言與傳播學院廣告系申報的《“公益數(shù)廣育才”計劃——數(shù)字廣告產(chǎn)教融合實戰(zhàn)項目》脫穎而出，成功入選全市十大創(chuàng)新案例，彰顯了我校在數(shù)字廣告教育創(chuàng)新與行業(yè)賦能方面的卓越成效。

在廣告業(yè)加速變革、教育生態(tài)深度重構(gòu)的背景下，北京工商大學廣告學專業(yè)始終堅持以高質(zhì)量人才培養(yǎng)為核心，積極融入學校“大商科”數(shù)字化戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化學科建設(shè)與課程體系，探索形成“文理交叉、產(chǎn)教融合、實戰(zhàn)驅(qū)動”的新型廣告人才培養(yǎng)路徑。此次獲獎的“公益數(shù)廣育才”計劃，正是廣告系在數(shù)字廣告教育領(lǐng)域持續(xù)深耕、勇于創(chuàng)新的重要成果。該項目以“公益數(shù)字化”為突破口，構(gòu)建了“數(shù)字技術(shù)底層+公益?zhèn)鞑ブ袑?商業(yè)運營頂層”的多維課程體系，在北京大學的組織下，與中國人民大學、中央民族大學、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學等高校一起，共同開展“創(chuàng)意傳播管理教育創(chuàng)新項目”。通過高強度實戰(zhàn)訓練，學生圍繞養(yǎng)老、醫(yī)療、兒童福利、鄉(xiāng)村振興等社會議題，運用短視頻創(chuàng)作、社交傳播、智能投放等數(shù)字工具，完成從策略洞察到傳播落地的全流程實踐，實現(xiàn)了“做中學、戰(zhàn)中練”的教學升級。

在項目實施過程中，廣告系積極探索“數(shù)字公益+實戰(zhàn)教學”融合機制，引導學生投身社會公益事業(yè)。同時，項目構(gòu)建了“學科交叉+數(shù)字賦能”的課程體系，融合校際優(yōu)質(zhì)資源與企業(yè)實戰(zhàn)平臺，強化學生的復合能力與社會責任感。此次獲評北京市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例，是對北京工商大學廣告系長期以來堅持教育創(chuàng)新、深耕數(shù)字廣告領(lǐng)域的高度認可。廣告系將持續(xù)優(yōu)化“公益數(shù)廣育才”教育體系，打造可復制、可推廣的數(shù)字廣告人才培養(yǎng)“北工商模式”，為北京乃至全國數(shù)字廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻智慧與力量。

作者：樊安懿

編輯：曹 薇

審核：王 擎

審定：王遠芳