文碩，湖南人，著名會(huì)計(jì)學(xué)者，品牌營(yíng)銷及音樂(lè)劇專家，曾任用友軟件集團(tuán)副總裁、北京光線電視傳播公司副總裁、海南博鰲亞洲文化傳媒研究院院長(zhǎng)等，其先后跨越會(huì)計(jì)審計(jì)，出版發(fā)行，廣告營(yíng)銷，電視娛樂(lè)及音樂(lè)劇五個(gè)行業(yè)，均作出了杰出貢獻(xiàn)。1979年考入北京商學(xué)院，1983-1987年任職于中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行總行；1987-1990年任職于國(guó)家審計(jì)署；1989年被提名為全國(guó)勞動(dòng)模范。1990年辭職，出任用友軟件集團(tuán)副總裁。于1993年創(chuàng)辦由北京縱橫商務(wù)管理研究院、北京縱橫文化有限公司和北京三木廣告公司組成的北京縱橫文化產(chǎn)業(yè)體系，將文化與產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻。2001年，出任北京光線電視傳播公司副總裁；2002年，任海南博鰲亞洲文化傳媒研究院院長(zhǎng)；之后出任北京智揚(yáng)公關(guān)公司首席顧問(wèn)、中國(guó)唱片總公司華夏演出公司首席娛樂(lè)官、北京舞蹈學(xué)院音樂(lè)劇研究中心常務(wù)副主任、中央戲劇學(xué)院表演系音樂(lè)劇專業(yè)客座教授。

 文碩先后赴香港中文大學(xué)、臺(tái)灣淡江大學(xué)、東吳大學(xué)、臺(tái)灣大學(xué)和逢甲大學(xué)訪問(wèn)講學(xué)，著有《中國(guó)音樂(lè)劇史》、《圖書營(yíng)銷傳播》、《電影營(yíng)銷》、《明星包裝策略》和《文化市場(chǎng)策劃》等，并主編或總策劃《三木廣告叢書》和《三木文化市場(chǎng)文庫(kù)》，先后入選英美《國(guó)際終身成就獎(jiǎng)》、《500位國(guó)際影響人物》。他是CCTV《同一首歌》首席品牌策劃、湖南衛(wèi)視“超級(jí)女聲”的顧問(wèn)、阿里郎組合所屬公司首席顧問(wèn)等。現(xiàn)正在籌拍大型音樂(lè)劇電影《阿詩(shī)瑪》，主持與云南、西藏、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市、赤峰市歌舞劇院合作的民族音樂(lè)劇舞臺(tái)劇項(xiàng)目，他還是音樂(lè)劇小劇場(chǎng)和酒吧全國(guó)連鎖計(jì)劃的發(fā)起人。

 1993年文碩入選中央電視臺(tái)第一批“東方之子”，并在中央電視臺(tái)《東方之子》欄目接受白巖松專訪。

活了五輩子，一輩子是一段因緣

文碩的好朋友葉茂中是著名營(yíng)銷大師，他說(shuō)文碩活了五輩子，一輩子是一段因緣，癡迷音樂(lè)劇之前的每一段都是在最好的時(shí)候戛然而止。他指的是文碩迄今為止所涉足的領(lǐng)域。1983 年，文碩畢業(yè)于北京商學(xué)院（現(xiàn)在的北京工商大學(xué)）會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)。大學(xué)期間他已“成名”。新生入校，學(xué)校要求選學(xué)第二外語(yǔ)，文碩選了日語(yǔ)，因?yàn)槔蠋熣f(shuō)，中國(guó)與日本在會(huì)計(jì)學(xué)方面有很多交流，文獻(xiàn)比較多。選學(xué)日語(yǔ)的同學(xué)大多淺嘗輒止，文碩卻在大三那年做了一件讓老師和同學(xué)刮目相看的“大事”，他一個(gè)月獨(dú)立翻譯了日本學(xué)者三澤一的30萬(wàn)字著作《審計(jì)學(xué)》，這是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)第一本全面介紹世界審計(jì)學(xué)發(fā)展的學(xué)術(shù)譯著。那年，審計(jì)署剛成立，他也才 20 歲，已經(jīng)開始掙稿費(fèi)。

畢業(yè)后，文碩分配到中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行總行工作，四年后調(diào)入國(guó)家審計(jì)署。這時(shí)的文碩已經(jīng)有了《文明古國(guó)的會(huì)計(jì)》、《西方會(huì)計(jì)史》，以及他主編的《世界會(huì)計(jì)審計(jì)名著譯叢》（第一、第二輯），這套書被當(dāng)時(shí)的會(huì)計(jì)審計(jì)學(xué)界認(rèn)為堪比“立信會(huì)計(jì)叢書”的學(xué)術(shù)地位。1990 年他離開審計(jì)署之前的最后一本學(xué)術(shù)著作是《世界審計(jì)史》，這本書的國(guó)家審計(jì)史部分被翻譯成日文，在日本出版，與 24歲那年編寫的《西方會(huì)計(jì)史》遙相呼應(yīng)。

人生的很多事情緣起于一念，緣滅也在一念之間。如果留在審計(jì)署，以后的道路會(huì)怎樣？文碩說(shuō)：“當(dāng)年我勤奮科研，幾位審計(jì)長(zhǎng)非常看重我，后來(lái)提名我當(dāng)全國(guó)勞動(dòng)模范，樹立為審計(jì)系統(tǒng)的楷模。但那時(shí)候正是我會(huì)計(jì)審計(jì)理想全面爆發(fā)的時(shí)候，覺(jué)得要實(shí)現(xiàn)‘世界正走向我們，我們應(yīng)走向世界’的目標(biāo)，有太多的事情需要馬上做，但國(guó)家機(jī)關(guān)的特點(diǎn)是按部就班，許多學(xué)術(shù)設(shè)想不可能馬上實(shí)現(xiàn)。這樣過(guò)一輩子我不愿意，我希望活得更刺激、更有挑戰(zhàn)性。”于是， 1990 年3月，也就是用友從服務(wù)社注冊(cè)為公司的前一個(gè)月，文碩應(yīng)王文京之邀，主動(dòng)退掉審計(jì)署分配的住房，謝絕審計(jì)長(zhǎng)的親自面談挽留，放棄各種優(yōu)惠條件，甚至失去公職，幾乎“凈身”地離開了審計(jì)署，加盟用友，成為用友公司最早的四位總裁之一，并成立“用友現(xiàn)代會(huì)計(jì)審計(jì)研究所”，兼任所長(zhǎng)，開新中國(guó)建立民間會(huì)計(jì)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)之先河。同一年，他策劃了名為“中國(guó)與世界： JUST NOW ”第一屆國(guó)際會(huì)計(jì)研討會(huì)，國(guó)際會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)主席保羅·加納博士專程參會(huì)。第二年，舉辦第一屆海峽兩岸會(huì)計(jì)審計(jì)研討會(huì)，打破兩岸以前互不往來(lái)的隔絕狀況。他還策劃并出版了一系列中國(guó)會(huì)計(jì)審計(jì)圖書，如《會(huì)計(jì)審計(jì)博士文庫(kù)》。所有這些會(huì)計(jì)改革“思想庫(kù)”活動(dòng)，為早期用友的成長(zhǎng)壯大，發(fā)揮了極為重要的品牌提升作用。用友現(xiàn)任副總裁吳政平評(píng)價(jià)說(shuō)：“ 當(dāng)年用友在研究所投資的30萬(wàn)，由于文碩的卓越表現(xiàn)，發(fā)揮了數(shù)百萬(wàn)的品牌價(jià)值作用。”

和用友的因緣終止于 1993 年，文碩瞄準(zhǔn)了出版業(yè)。他注冊(cè)了自己的公司，成為一名民營(yíng)書商。文碩真正的“原始積累”從這時(shí)開始。那是經(jīng)濟(jì)體制改革迅猛無(wú)比的時(shí)代，文碩策劃推出了會(huì)計(jì)審計(jì)、新稅制、實(shí)用管理、期貨證劵、投資銀行、現(xiàn)代企業(yè)制度等系列叢書。他出版的經(jīng)濟(jì)改革新書總是先于其他出版社，由他策劃、組織、包裝和營(yíng)銷推廣的圖書達(dá) 500 余種。“迎接會(huì)計(jì)風(fēng)暴”的會(huì)計(jì)圖書營(yíng)銷活動(dòng)，可以說(shuō)是他的出版生涯中最為得意之作。當(dāng)時(shí)，在王府井一條街上，銷售勢(shì)頭能和麥當(dāng)勞媲美。“我是掙錢比較早的書商之一，那時(shí)候只要是和經(jīng)濟(jì)改革有關(guān)的書我就做，只要做出來(lái)一定賺錢。我曾一度以為那時(shí)候賺的錢一輩子都花不完呢……”文碩這樣形容他的那個(gè)“大款”時(shí)代，那時(shí)候他還不知道有一天他要傾盡所有去圓另一個(gè)夢(mèng)。

有了第一桶金，文碩的膽子大了，他開始涉足廣告營(yíng)銷和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷。創(chuàng)辦了在當(dāng)年的全國(guó)頗有知名度的三木廣告公司，此后又提出了“首席娛樂(lè)官”的概念，其內(nèi)涵是“把生意做成娛樂(lè)，把娛樂(lè)做成生意”，并推出了中國(guó)第一批有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷方面的專著。

文碩也曾是很多大型娛樂(lè)節(jié)目的品牌顧問(wèn)和公關(guān)顧問(wèn)，其中不乏《同一首歌》、《超級(jí)女聲》、《我型我秀》這樣一度炙手可熱的電視節(jié)目。沿著任何一條路一直走下去，他都可能收獲更多。

“但我還是停下來(lái)了。”文碩說(shuō)，“我經(jīng)常問(wèn)自己，還能做什么？我有錢了，只要一直做下去，一直會(huì)掙錢，越掙越多，然后呢？然后老了，回頭看看，我的大半輩子在做掙錢這件事，因?yàn)橹按蛳铝私剑竺婢褪呛煤玫匕呀阶惠呑樱也辉敢狻Ｎ矣X(jué)得人活一輩子有比掙錢更重要的事需要我們?nèi)プ觥?rdquo;

尋求全新載體：打造歌舞娛樂(lè)王國(guó)

追溯起來(lái)，文碩最初并不是一個(gè)音樂(lè)劇的愛好者。“我第一次觀看音樂(lè)劇是在1998年，當(dāng)時(shí)是日本四季音樂(lè)劇劇團(tuán)到北京劇院來(lái)演出，當(dāng)時(shí)中央戲劇學(xué)院黃定宇老師邀請(qǐng)我看去彩排那場(chǎng)演出，礙于情面，我去了。記得這部音樂(lè)劇叫《美女與野獸》，這也是我對(duì)音樂(lè)劇第一個(gè)直觀的印象。但在自己的頭腦中還沒(méi)有樹立要做音樂(lè)劇的概念，或者說(shuō)，當(dāng)時(shí)我還談不上是音樂(lè)劇的愛好者。”說(shuō)到這，文碩笑了。也許他自己也在想，為什么當(dāng)時(shí)他沒(méi)有立即想到今后自己竟然成為了中國(guó)音樂(lè)劇“正宗傳承”的始作俑者。

對(duì)文碩沖擊最大的，是他主動(dòng)去看音樂(lè)劇的那一次。也正是那一次，他的腦海中突然堅(jiān)定了要開發(fā)中國(guó)音樂(lè)劇娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的想法。“突然有一次我心血來(lái)潮，乘飛機(jī)去上海大劇院看了一部音樂(lè)劇《悲慘世界》，那是我近距離觀看音樂(lè)劇，這部音樂(lè)劇給我一種強(qiáng)烈的震撼感，我當(dāng)時(shí)就覺(jué)得，只有音樂(lè)劇才是表現(xiàn)人類內(nèi)心感情的最好載體，”

從那時(shí)起，文碩開始關(guān)注音樂(lè)劇，進(jìn)而研究音樂(lè)劇。在他的思想完全投入到音樂(lè)劇中時(shí)，他突然發(fā)覺(jué)，自己對(duì)此竟是如此鐘情，以至于產(chǎn)生了要做的念頭。

“我看好中國(guó)的音樂(lè)劇市場(chǎng)，就是看好它比其它舞臺(tái)劇和類型片更多元的娛樂(lè)元素：好聽的歌曲、好看的舞蹈、帥哥靚美、絢麗的舞美，尤其是音樂(lè)，只要作到位，它是最具市場(chǎng)穿透力的。”

音樂(lè)劇背后的產(chǎn)業(yè)化潛力，激勵(lì)著文碩從娛樂(lè)營(yíng)銷進(jìn)入音樂(lè)劇這個(gè)新奇的行業(yè)。一方面，他自己投資100多萬(wàn)，企盼通過(guò)親自打造音樂(lè)劇《愛我就給我跳支舞》，探索“正宗傳承”的原創(chuàng)華語(yǔ)音樂(lè)劇的標(biāo)準(zhǔn)與模式，另一方面，他又試圖通過(guò)整合自己的企業(yè)財(cái)經(jīng)、廣告營(yíng)銷、娛樂(lè)和音樂(lè)劇資源，一步一步地實(shí)現(xiàn)歌舞王國(guó)之夢(mèng)。“文碩創(chuàng)意音樂(lè)劇”開始浮出水面。

2005年，對(duì)于文碩來(lái)說(shuō)，是個(gè)值得紀(jì)念的一年，他將一部充分體現(xiàn)中國(guó)、百老匯和好萊塢智慧的首部音樂(lè)劇歌舞電影----《愛我就給我跳支舞》概念CD專輯奉獻(xiàn)到觀眾面前。這是他打造自己歌舞娛樂(lè)王國(guó)的王牌武器，也是一套豐盛的歌舞大餐。

為了拍好這部音樂(lè)劇電影，文碩聘請(qǐng)了號(hào)稱內(nèi)地五大音樂(lè)制作人之一的李杰操刀，擔(dān)任音樂(lè)制作人。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自北京、上海、臺(tái)北和美國(guó)百老匯，集中了華人世界一流的專業(yè)音樂(lè)劇創(chuàng)作人才。北京舞蹈學(xué)院、中央戲劇學(xué)院和上海音樂(lè)學(xué)院音樂(lè)劇師生，以及阿佳-高原紅、明駿女子組合和山鷹組合等，參與了本專輯歌曲的錄制演唱工作。女一號(hào)和男一號(hào)演唱者分別由北京舞蹈學(xué)院音樂(lè)劇系曾黎和柯皓燃擔(dān)任。

 “這是我打造歌舞娛樂(lè)王國(guó)的一部十分重要的音樂(lè)劇，或者說(shuō)代表劇作。”談到《愛我就給我跳支舞》，文碩顯然十分欣慰。

事實(shí)上，為了拍好這部音樂(lè)劇，文碩經(jīng)歷了許多挫折。談到這點(diǎn)，文碩顯然感慨萬(wàn)分。“這部音樂(lè)劇電影我整整籌備了四年多，四年多以來(lái)我向這部音樂(lè)劇電影沖刺了四次：第一次是投資商到位，賓利和勞斯萊斯的中國(guó)總代理希望投資，但由于非典的緣故，錯(cuò)過(guò)檔期，與邀請(qǐng)的大牌明星郭富城和李紋擦肩而過(guò)；第二次是與中國(guó)唱片總公司合作，幾家投資者還專門合資改組了中唱華夏演出公司，用于投資這部電影，但資金到位以后，演出公司領(lǐng)導(dǎo)臨時(shí)改變主意，致使電影再次流產(chǎn)；第三次是一位大款好友表示可以以我全部房產(chǎn)作抵押，借錢給我做這部電影，但最后資金并沒(méi)有到位，這是折騰我最大的一次。第四次是因?yàn)樗囆g(shù)見解不同，斷然拒絕與歐洲合作舞臺(tái)版。”

目睹先后幾家投資方猶豫不決的情況，文碩最后毅然決定賣掉幾套自家房產(chǎn)，自籌資金200萬(wàn)，實(shí)質(zhì)性地開始推動(dòng)本音樂(lè)劇電影的進(jìn)程，表現(xiàn)出志在必得的信心。

談及原因，文碩對(duì)我則說(shuō)了這樣一段話，“中國(guó)缺乏的不是音樂(lè)劇市場(chǎng)，而是兼具原創(chuàng)突破性和市場(chǎng)爆發(fā)力的音樂(lè)劇娛樂(lè)產(chǎn)品；在中國(guó)，音樂(lè)劇電影具有巨大的市場(chǎng)空間和盈利潛力。他堅(jiān)信，一個(gè)民族的文化傳統(tǒng)固然必須考慮，但在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，凡是直面娛樂(lè)、能真正感動(dòng)大眾的藝術(shù)作品，無(wú)論是音樂(lè)劇、歌舞片還是其它類型片，無(wú)論是國(guó)外或國(guó)內(nèi)，都會(huì)有旺盛的生命力，總會(huì)具有普遍的感染力，這種感染力是超越民族和時(shí)代的界限而直接打動(dòng)每個(gè)人內(nèi)心的。當(dāng)然，也就會(huì)隨之帶來(lái)巨大的市場(chǎng)價(jià)值。”

文碩初步成功了，《愛我就給我跳支舞》CD概念專輯一經(jīng)問(wèn)世，立即在娛樂(lè)界又掀起了一場(chǎng)不小的風(fēng)暴。

結(jié)束語(yǔ)：做原創(chuàng)音樂(lè)劇的普羅米修斯

文碩是這個(gè)時(shí)代中，起碼是在筆者閱人無(wú)數(shù)之中最純樸、稚氣的“大男孩”。他的身上充滿了一種理想主義的色彩，對(duì)這一點(diǎn)，他從不否認(rèn)，“人類是需要理想的，沒(méi)有理想的人，是可恥的。”所以，他喜歡顛覆舊的東西，從不喜歡重復(fù)做別人做過(guò)的事。或許是這份超凡脫俗的“童貞”令其沉醉于絢爛多姿的個(gè)人精神世界里，孤芳自賞到幾近瘋狂的境地。他的感性多帶有詩(shī)人的氣息，卻是個(gè)能從會(huì)計(jì)界、財(cái)經(jīng)界到傳媒娛樂(lè)業(yè)等不同領(lǐng)域的大跨越中的倡導(dǎo)者和先行者。滿腹經(jīng)綸、滿口謬論的李敖大陸文化之旅，其實(shí)就是娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)概念的一個(gè)文化秀，但文碩在其涉及每個(gè)領(lǐng)域理論上拋磚引玉的貢獻(xiàn)，所昭示的都是一個(gè)才華橫溢的學(xué)者，而非秀場(chǎng)的舞者。近年來(lái)他在音樂(lè)劇界所作的艱難努力，再次反映了這一點(diǎn)。

21世紀(jì)以來(lái)，西方音樂(lè)劇的引進(jìn)日漸趨多，可回想起來(lái)，真正體現(xiàn)了百老匯專業(yè)精神和娛樂(lè)大眾精神的原創(chuàng)華語(yǔ)音樂(lè)劇，又有多少被創(chuàng)作出來(lái)了呢？文碩反復(fù)對(duì)我們強(qiáng)調(diào)：“我們絕對(duì)不是一概地批評(píng)本土音樂(lè)劇創(chuàng)作，只是希望藝術(shù)家們能放下架子，從對(duì)歐洲音樂(lè)劇的頂禮膜拜，轉(zhuǎn)而跪下來(lái)親吻百老匯歷史上一系列音樂(lè)劇經(jīng)典，虛心求教于人家。因?yàn)橐莆照谝魳?lè)劇的真諦，就得屈從于百老匯的絕對(duì)權(quán)威的腳下。大量學(xué)習(xí)美國(guó)經(jīng)典音樂(lè)劇，恐怕仍為一門功課。”為繼續(xù)傳播他的正宗傳承音樂(lè)劇思想，繼《音樂(lè)劇導(dǎo)論》(北京舞蹈學(xué)院音樂(lè)劇教材)和《音樂(lè)劇的文碩視野》之后，一部新的音樂(lè)劇專著《音樂(lè)劇思想史》即將完稿。從世界音樂(lè)劇的思想長(zhǎng)河中去追尋正宗音樂(lè)劇的真實(shí)面目，讓中國(guó)音樂(lè)劇人走出歐洲音樂(lè)劇的圍墻和迷宮，乃是文碩再次努力的一個(gè)目標(biāo)。

文碩告訴我們，“得天下之英才而教育之”乃人生一大樂(lè)事，如果他死后用哪句話作為墓志的話，那肯定是：“偷火歸于人類的普羅米修斯，即便被縛于山崖之巔，任由山鷹啄目，后人看來(lái)，他本身仍是一團(tuán)須仰視才見其雄姿的神圣烈焰，他的精神還將一直燃燒下去，洞明世界。”投入音樂(lè)劇事業(yè)的幾年，是文碩一生中最艱難的幾年，但他樂(lè)在其中。喜歡顛覆的文碩從沒(méi)停止過(guò)思想，而他每次崩出的思想火花又是那樣超前，那般獨(dú)特。

理解文碩，確實(shí)需要超凡智慧！

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