10月21日，中國廣告教育研究會(huì)會(huì)長張金海教授給藝術(shù)與傳媒學(xué)院研究生帶來一場(chǎng)精彩的學(xué)術(shù)講座。學(xué)院院長羅子明教授主持講座。

張金海教授以“世界廣告研究的整體回顧與反思”為主題，主要介紹了美國和歐洲的廣告發(fā)展歷程。他認(rèn)為：美國社會(huì)的高度商業(yè)化決定了其廣告研究的工具主義取向，而歐洲廣告研究則重點(diǎn)圍繞廣告的“話語霸權(quán)”和“消費(fèi)文化”展開，是歐洲傳播學(xué)文化批判的重要組成部分。在此基礎(chǔ)上，張金海教授總結(jié)了中國近三十年廣告研究的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，就“廣告本體”研究走向“廣告產(chǎn)業(yè)”研究、數(shù)字傳播背景下廣告的發(fā)展演進(jìn)研究、發(fā)展廣告學(xué)問題的提出及其研究思考和廣告學(xué)基礎(chǔ)理論的構(gòu)建等問題闡述了觀點(diǎn)。

羅子明高度評(píng)價(jià)張金海教授的講座，認(rèn)為講座富有深厚的學(xué)術(shù)底蘊(yùn)和規(guī)范的研究范式，為今后舉辦研究生學(xué)術(shù)講座樹立了良好的示范效應(yīng)。講座結(jié)束后廣告系教師結(jié)合自身教學(xué)體驗(yàn)和研究困惑紛紛向張教授提問，研究生也就自身求學(xué)過程中遇到的理論問題向?qū)＜艺?qǐng)教。

主講人張金海介紹：武漢大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。 擔(dān)任武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任，武漢大學(xué)海德傳播研究院執(zhí)行副院長，中國廣告教育研究會(huì)會(huì)長。先后發(fā)表論文近百篇，出版著作、論文集、教材15部。主要從事廣告?zhèn)鞑ダ碚?、廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作與管理以及廣告文化的研究。他出版的《20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊?，是國?nèi)第一部系統(tǒng)研究廣告理論的專著，是國內(nèi)廣告學(xué)研究從經(jīng)驗(yàn)走向?qū)W理的標(biāo)志性著述，也是珞珈廣告學(xué)派的奠基之作，代表了國內(nèi)廣告理論研究的一流水平。