7月6日下午，市場營銷專業本科教育綜合改革及市場營銷綜合實踐項目啟動儀式在阜成路校區舉行。李朝鮮副校長出席了啟動儀式，神州信息、速途網、金源新燕莎MALL、神州英才等企業的高層管理者及我校教務處處長魏中龍、商學院院長王國順、黨總支書記歐陽愛平、副院長毛新述及市場營銷系教師、學生參加了此次活動。速途網、中國教育報等媒體參加了會議。啟動儀式由我校市場營銷系劉文綱教授主持。
商學院將此次啟動的市場營銷綜合實踐項目作為改革市場營銷專業辦學模式、探索商科教育方式的有益嘗試。該項目由伙伴企業提出自身存在的需要解決的營銷問題，營銷專業學生組成團隊，通過調研和實踐，提出解決方案，最后由企業評價方案的應用價值。市場營銷綜合實踐項目的特色是：問題導向，實戰為本；校企合作，協同發展；團隊行動，知識共享。
王國順院長對學校和相關企業能夠全力支持商學院的教育改革表示感謝。他表示，在企業支持、學生參與、教師輔導和學校組織保障下，市場營銷綜合實踐項目一定能夠成功。魏中龍處長對學院啟動這個項目表示大力支持，對商學院參與項目的師生提出建議：“我們要用智慧為企業服務，要發揮創新性和團隊協作精神，希望通過企業和學校的共同努力取得項目的成功，為市場營銷專業的人才培養開創一片新天地。”
李朝鮮副校長向伙伴企業負責人、市場營銷系教師和學生系統闡述了我校本科教育綜合改革的動因、思路和基本措施。他指出，北京工商大學目前正在進行科學而嚴謹的本科教育改革，商學院是改革的試點；本科教育改革的方向就是由過去的以師為本轉向以生為本，從專業教育轉向全面教育，由課堂教學轉向全程教學，由以教定學轉向以學定教。他希望營銷專業學生在課堂學習的同時更多地參與到實踐中去。
啟動儀式上，企業方發布了各自交給營銷專業學生要解決的問題：神州信息——銳行快捷服務產品市場推廣計劃設計，金源新燕莎MALL——購物中心商戶關系管理與改善，華天飲食慶豐包子鋪——民俗節假日促銷方案設計，速途網——速途傳媒微博矩陣的運營及效果測評。參與實踐的學生將通過深入了解企業經營環境和營銷管理實際，進行調研分析，提供可行的解決方案。該項目的實施有助于提升學生綜合素質、特別是應用理論知識解決實際問題的能力；進一步深化校企合作的人才培養機制，推動我校市場營銷專業的建設和發展，同時促進伙伴企業的發展和良好社會形象的樹立，真正實現多方“共贏”。
