近日，由北京市市場監督管理局聯合中國廣告協會、北京廣告協會共同組織的“2025年度北京市數字廣告業高質量發展創新案例征集活動”結果正式揭曉。經專家評審與行業遴選，北京工商大學語言與傳播學院廣告系申報的《“公益數廣育才”計劃——數字廣告產教融合實戰項目》脫穎而出，成功入選全市十大創新案例，彰顯了我校在數字廣告教育創新與行業賦能方面的卓越成效。

在廣告業加速變革、教育生態深度重構的背景下，北京工商大學廣告學專業始終堅持以高質量人才培養為核心，積極融入學校“大商科”數字化戰略，持續優化學科建設與課程體系，探索形成“文理交叉、產教融合、實戰驅動”的新型廣告人才培養路徑。此次獲獎的“公益數廣育才”計劃，正是廣告系在數字廣告教育領域持續深耕、勇于創新的重要成果。該項目以“公益數字化”為突破口，構建了“數字技術底層+公益傳播中層+商業運營頂層”的多維課程體系，在北京大學的組織下，與中國人民大學、中央民族大學、首都經濟貿易大學等高校一起，共同開展“創意傳播管理教育創新項目”。通過高強度實戰訓練，學生圍繞養老、醫療、兒童福利、鄉村振興等社會議題，運用短視頻創作、社交傳播、智能投放等數字工具，完成從策略洞察到傳播落地的全流程實踐，實現了“做中學、戰中練”的教學升級。

在項目實施過程中，廣告系積極探索“數字公益+實戰教學”融合機制，引導學生投身社會公益事業。同時，項目構建了“學科交叉+數字賦能”的課程體系，融合校際優質資源與企業實戰平臺，強化學生的復合能力與社會責任感。此次獲評北京市數字廣告業高質量發展創新案例，是對北京工商大學廣告系長期以來堅持教育創新、深耕數字廣告領域的高度認可。廣告系將持續優化“公益數廣育才”教育體系，打造可復制、可推廣的數字廣告人才培養“北工商模式”，為北京乃至全國數字廣告業的高質量發展貢獻智慧與力量。

作者：樊安懿

編輯：曹 薇

審核：王 擎

審定：王遠芳